งบโฆษณาโตรับโค้งสุดท้ายปี 'สำนักนายกรัฐมนตรี' ติด Top 10 ใช้จ่ายสูงสุด
9 เดือน อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาคึกคัก เม็ดเงินสะพัดกว่า 88,108 ล้านบาท เติบโต 11% สินค้าเกือบทุกหมวดกลับมาพร้อมเปย์ ขณะที่ Top 10 องค์กรใช้งบหนัก "สำนักนายกรัฐมนตรี" ติดโผครั้งแรก เงินสะพัดโฆษณาเพิ่มเกือบ 700 ล้านบาท
นีลเส็น เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาช่วงดือนกันยายน 2565 มูลค่า 9,741 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18.79% จากช่วงเดียวกันปีก่อน โดยทุกสื่อมีการเติบโตทั้งหมด แต่ที่โดดเด่นสุดคือสื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 547 ล้านบาท เติบโต 4,107% ตามด้วยสื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 1,264 ล้านบาท เติบโต 90.94% ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์ 240 ล้านบาท เติบโตต่ำสุดเพียง 0.42% และเป็นอัตรา “บวก” ครั้งแรกหลังจากเผชิญจุดดำดิ่งมาตลอดปี
ทั้งนี้ 9 เดือน(ม.ค.-ก.ย.65) เม็ดเงินมีมูลค่ารวม 88,108 ล้านบาท เติบโต 11% แยกประเภทสื่อ เป็นดังนี้
-ทีวี มูลค่า 47,490 ล้านบาท เติบโต 1.03%
-สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 9,795 ล้านบาท เติบโต 37.96%
-สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 5,636 ล้านบาท เติบโต 204.81%
-วิทยุ มูลค่า 2,463 ล้านบาท เติบโต 3.44%
-สิ่งพิมพ์ มูลค่า 2,255 ล้านบาท หดตัว 2.17%
-สื่อในห้าง มูลค่า 653 ล้านบาท เติบโต 34.36%
-สื่ออินเตอร์เน็ต มูลค่า 19,816 ล้านบาท เติบโต 8.59%
นอกจากนี้ ยังเป็น 9 เดือน ที่หมวดอุตสาหกรรมต่างๆ กลับมาใช้จ่ายโฆษณากันอย่างคึกคัก เพราะอยู่ในแดนบวกเกือบถ้วนหน้า มีเพียง 5 อุตสาหกรรม ที่จมอยู่ใน “แดนลบ” รัดเข็มขัด ชะลอใช้จ่าย ได้แก่ ค้าปลีกและร้านอาหาร มูลค่า 8,789 ล้านบาท หดตัว 3% สินค้าภายในครัวเรือน 2,900 ล้านบาท ลดลง 13% การสื่อสาร โทรคมนาคม 2,442 ล้านบาท ลดลง 16% เครื่องใช้ไฟฟ้า 1,439 ล้านบาท ลดลง 13% ปิดท้ายที่เสื้อผ้าและเครื่องประดับ 247 ล้านบาท ลดลง 38%
ส่วน อุตสาหกรรมที่ใช้เงินเพิ่ม และเปย์มากสุด ยังคงเป็นอาหารและเครื่องดื่ม 14,299 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% สินค้าเครื่องใช้ส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง 10,994 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% สื่อและการตลาด 4,744 ล้านบาท เพิ่มข้น 5% เป็นต้น ยังมีหมวดที่น่าสนใจ ใช้เงินเพิ่มมาก เช่น ภาครัฐ 3,051 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 59% ท่องเที่ยว 1,499 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 120% เป็นต้น
บริษัทสายเปย์ ยืนหนึ่งยังคงเดิม คือ ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง 9 เดือนใช้จ่ายไปกว่า 2,784 ล้านบาท ลดลง 24% จากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 3,670 ล้านบาท ตามด้วย เนสท์เล่(ไทย)กว่า 2,112 ล้านบาท ลดลง 7% จากช่วงเดียวกันปีก่อน และพรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล(พีแอนด์จี) กว่า 1,801 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5% จากช่วงเดียวกันปีก่อน
ไล่ดู Top 10 ใช้เงินสูงสุด ยังมีแมส มาร์เก็ตติ้ง(จัดจำหน่ายยาสีฟันเทพไทย น้ำตาลลิน ฯ)มูลค่ากว่า 1,556 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนใช้กว่า 1,186 ล้านบาท โมโน ช้อปปิ้ง 1,285 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนใช้กว่า 1,493 ล้านบาท โคคา-โล่า(ประเทศไทย)กว่า 1,071 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อยจากปีก่อนใช้กว่า 1,082 ล้านบาท
โตโยต้า มอเตอร์ส ประเทศไทย 1,064 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนใช้กว่า 785 ล้านบาท จีเอ็มเอ็ม โอ ช็อปปิ้ง กว่า 1,037 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนใช้กว่า 954 ล้านบาท สำนักนายกรัฐมนตรีกว่า 980 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนใช้กว่า 288 ล้านบาท หรือเพิ่มเกือบ 700 ล้านบาท และยังเป็นการติด Top10 ครั้งแรก ปิดท้ายที่ค่ายตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ กว่า 966 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนใช้กว่า 509 ล้านบาท
