‘Demure’ คำแห่งปี 2024 เพราะคนน่ารัก มีมารยาท เป็นที่ต้องการของสังคม

ประกาศออกมาอย่างเป็นทางการเรียบร้อยแล้วสำหรับ “คำแห่งปี 2024” จากหนึ่งในแพลตฟอร์มพจนานุกรมออนไลน์ยอดนิยม Dictionary.com ซึ่งคำที่ได้ตำแหน่งนี้ไปครองก็คือ “Demure” หรือ ดิ มเยอร์ หากออกเสียงแบบอเมริกัน

Demure เริ่มกลายเป็นคำที่ไวรัลในโลกโซเชียลเมื่อเดือนสิงหาคม 2024 ที่ผ่านมา โดยเฉพาะบน “TikTok” ส่วนหนึ่งมาจากซีรีส์ “Emily in Paris” เมื่อ แอชลี่ พาร์ก นักแสดงนำได้นำมาใช้ระหว่างเดินสายโปรโมตซีรีส์ ซึ่งเธอได้เขียนแคปชันในอินสตาแกรมส่วนตัวว่า stay cutesy mindful and very demure?

แต่ซีรีส์ดังกล่าวเป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้น เพราะคนที่ทำให้ “Demure” ก็คือดาวติ๊กต่อกสายแฟชั่นชื่อดัง “จูลส์ เลอบรอน” ที่มักใช้วลี “very demure, very mindful” ในคลิปวิดีโอหลายตัวของเธอ และเริ่มกลายเป็นคำที่แพร่หลายในโลกของติ๊กต่อกก่อนจะเริ่มขยายวงกว้างไปบนแพลตฟอร์มอื่นๆ

นอกจากนี้เธอยังชอบจับคู่คำว่า Demure กับคำว่า “Cutesy” และ “Considerate” เพื่อให้คำแนะนำกับผู้ติดตามของเธอไปปรับใช้ในสถานการณ์ต่างๆ เช่น “วิธีที่จะเป็นคนสุภาพ เรียบร้อย และเคารพผู้อื่นในที่ทำงาน”

ในระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายนของปีนี้ Dictionary.com ระบุว่าคำว่า Demure มีการใช้งานเพิ่มขึ้นถึง 1,200% ในสื่อดิจิทัล และมีการค้นหาบน Dictionary.com เพิ่มขึ้น 200 เท่า ทำให้คำนี้กลายเป็นคำแห่งปีประจำปี 2024 จากการคัดเลือกของ Dictionary.com

ทั้งนี้ในช่วงแรก Dictionary.com ให้คำจำกัดความของ Demure ว่า “เป็นลักษณะเฉพาะของความขี้อายและความสุภาพเรียบร้อย ไปจนถึงความถ่อมตน” แต่คำนี้กลับมามีชีวิตใหม่จากการสร้างชื่อเสียงบนโลกออนไลน์ และความหมายของมันก็เริ่มขยายกว้างมากขึ้น ไม่ว่าจะหมายถึงการขับรถไปทำงานหรือการรับประทานอาหารก็อาจปรับให้ดูสุภาพเรียบร้อยขึ้นได้

นอกจากนี้ Demure ยังเติบโตขึ้นจนแสดงให้เห็นว่าคำศัพท์ที่มักเกี่ยวข้องกับความอ่อนน้อมความถ่อมตนนั้นสามารถสร้างพลังและช่วยให้ผู้คนแสดงออกถึง “ความมั่นใจแบบเงียบๆ” ได้ Dictionary.com อธิบายเอาไว้ในเว็บไซต์

ไม่ใช่แค่นั้นแต่ Dictionary.com ยังมองว่าการเลือกให้ “Demure” เป็นคำแห่งปีนั้นแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของการใช้ชีวิตในพื้นที่สาธารณะ เพราะคำศัพท์โดยรวมไม่ได้เน้นย้ำถึงความโดดเดี่ยวจากการระบาดของโควิดอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับการนำเสนอรูปลักษณ์ส่วนบุคคลมากขึ้น เนื่องจากการกลับมาใช้ชีวิตในสังคม ณ ตอนนี้ ความสุภาพ การวางตัว และมารยาท ถือเป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ ของผู้คนในสังคมที่จำเป็นต้องปฏิบัติ

สำหรับคำอื่นๆ ที่แพลตฟอร์มได้เลือกเอาไว้ในลำดับต้นๆ ของปีนี้ก็คือ ได้แก่ Brainrot, Brat, Extreme Weather, Midwest Nice และ Weird

ในปีที่แล้วทางแพลตฟอร์มได้เลือกคำว่า “Hallucinate” เป็นคำแห่งปี โดยเฉพาะในบริบทของปัญญาประดิษฐ์ อย่างไรก็ตามในปีนี้คำที่เลือกใช้มากที่สุดก้ยังมีแนวโน้มว่าจะมีความนิยมสูงบนโลกอินเทอร์เน็ต

อ้างอิง : Time และ Dictionary.com