เลือกตั้งสหรัฐเดือด ‘โฆษณาการเมือง’ ถล่มรัฐสวิงสเตต

สำนักข่าวเอเอฟพีรายงานว่า นอกเหนือจากป้ายโฆษณาตามถนนหนทาง โฆษณาหนังสือพิมพ์ และโฆษณาออนไลน์แบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายแล้ว โฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงมีความสำคัญอย่างมากต่อความพยายามยกระดับโปรไฟล์และโจมตีคู่แข่งของแคนดิเดต

เอเอฟพีรายงานว่าในช่วงเวลาไพร์มไทม์ 8.00-11.00 น. ของวันพุธ (30 ต.ค.) ตามเวลาท้องถิ่น ผู้ชมช่องเอ็นบีซี ซึ่งเป็นช่องที่ให้บริการในเมืองฟิลาเดลเฟีย และพื้นที่โดยรอบที่สำคัญได้รับชมโฆษณาทางการเมืองมากถึง 22 รายการ

จากการวิเคราะห์ของเอเอฟพีพบว่า โฆษณา 8 รายการ เป็นโฆษณาสนับสนุนรองปธน.คามาลา แฮร์ริสและต่อต้านอดีตปธน.โดนัลด์ ทรัมป์ อีก 6 รายการเป็นโฆษณาต่อต้านแฮร์ริสและสนับสนุนทรัมป์ ขณะที่อีก 8 รายการเป็นโฆษณาการแข่งขันทางการเมืองในระดับท้องถิ่น

ภายใต้ระบบคณะผู้เลือกตั้งของสหรัฐ รัฐสวิงสเตตทั้ง 7 รัฐ หรือเคาน์ตีบางแห่งในรัฐเหล่านี้ ถือเป็นพื้นที่ที่มีอิทธิพลต่อผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอย่างมาก รัฐเหล่านี้จึงมีโฆษณาทางการเมืองเพิ่มขึ้นมากในช่วงเลือกตั้ง

แบรด วอร์เธน บล็อกเกอร์และอดีตผู้สื่อข่าวเซาท์คาโรไลนาเผยว่า เขาเห็นโฆษณาการเมืองแม้แต่ตอนที่กำลังดูรายการกีฬา

“ผมรักเบสบอล แต่ไม่ได้อยากดูโฆษณาพวกนี้มันดูหดหู่” แบรด กล่าว

ในสหรัฐเครือข่ายโทรทัศน์รายใหญ่ทั้งเอ็นบีซี เอบีซี ซีบีเอส และฟ็อกซ์ เป็นเครือข่ายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ แต่เครือข่ายเหล่านี้ดำเนินการโดยเครือข่ายในพื้นที่ที่สามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนได้ นั่นหมายความว่า การลงโฆษณาสามารถกำหนดภูมิภาคและกลุ่มประชากรเป้าหมายเฉพาะกลุ่มได้

อีมาร์เก็ตเตอร์ซึ่งเป็นบริษัทที่จับตาดูอุตสาหกรรมนี้คาดว่า จะมีการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองมากถึง 1.232 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในช่วงสิ้นสุดการเลือกตั้งปีนี้ เพิ่มขึ้นจากปี 2563 ซึ่งอยู่ที่ 9.57 พันล้านดอลลาร์

การออกอากาศทางโทรทัศน์เป็นทางเลือกที่นิยมสำหรับการรณรงค์ทางการเมือง เนื่องจากมีเวลาให้โฆษณาหลายนาที ซึ่งมากกว่าบริการสตรีมมิง และคาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์จะมีมูลค่าราว 7.06 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 7.5% จากปี 2563

ดังนั้น การแข่งขันชิงเก้าอี้ประธานาธิบดีสหรัฐจึงทำให้สถานีโทรทัศน์แบบดั้งเดิมได้รับเงินมหาศาล ซึ่งบีไอเอ แอดไวซอรี เซอร์วิสเซส คาดว่า โฆษณาทางการเมืองจะครองสัดส่วนรายได้ 7 เซนต์ของเงินทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายไปกับการโฆษณาในท้องถิ่น และคาดว่าการใช้จ่ายทางการเมืองนี้อาจเพิ่มขึ้น 21.3% จากการเลือกตั้งทั่วไปครั้งล่าสุดเมื่อปี 2563

ถาโถมโฆษณาโจมตีคู่แข่ง

ในช่วงไพร์มไทม์ของช่อง NBC10 WCAU มีการฉายโฆษณาที่ดูเหมือนภาพยนตร์ แสดงให้เห็นถึงภาพเศรษฐกิจ ความขัดแย้งโลก อาชญากรรม และความรุนแรงทางการเมืองที่น่ากลัว จากนั้นก็เป็นภาพโดนัลด์ ทรัมป์ สีหน้าเมินเฉยเดินเข้ามาหากล้อง

นอกจากนี้ หลังจากมีโฆษณาผลิตภัณฑ์ของแอปเปิ้ลและโฆษณาลดราคาสินค้าในวันขอบคุณพระเจ้า ก็ตามมาด้วยโฆษณาสนับสนุนแฮร์ริส ที่เผยให้เห็นคนงานในโรงงานเหล็กรัฐเพนซิลเวเนียสวมหมวกที่มีข้อความว่า “อีลอน มัสก์ โหวตเพื่อเงินของเขา ผมโหวตเพื่อเงินของผม”

ทั้งนี้ ทรัมป์เคยขึ้นเวทีหาเสียงร่วมกับอีลอน มัสก์ในรัฐเพนซิลเวนียซึ่งมหาเศรษฐีีรายนี้ได้ทุ่มเงินจำนวนมากเพื่อให้ทรัมป์ชนะในรัฐดังกล่าวที่เคยเป็นศูนย์กลางการผลิตเหล็กกล้าแต่แล้วภาคอุตสาหกรรมก็หดตัวเป็นวงกว้างทิ้งให้โรงงานหลายแห่งร้างและชุมชนทรุดโทรม