ไอซีซีฯ ผุดบริการรองเท้า ‘สั่งตัด’ ฉีกคู่แข่ง
ไอ.ซี.ซี.ฯ สู้ศึกตลาดรองเท้าเดือดกลุ่มสปอร์ตบูมยึดฐานลูกค้า 50% เร่งปรับกลยุทธ์ ย้ำจุดแข็ง “เดรสชูส์” จัดทัพแบรนด์ในเครือแจ้งเกิดมัลติแบรนด์ช็อป ลุยบริการ “สั่งตัด” ฉีกคู่แข่ง รับเทรนด์ความต้องการเฉพาะบุคคล เล็งปีหน้านำเข้าแบรนด์สุขภาพจากญี่ปุ่น
โดยแบรนด์หลักรองเท้าระดับตำนานอย่าง “แนทเธอร์ไลค์เซอร์” ทำตลาดมากว่า 30 ปี ในไทยมีจุดขาย 144 แห่ง ต่างประเทศมีจุดขายในเมียนมาและลาว มีการพัฒนาสินค้ากลุ่มใหม่สนีคเกอร์เป็นทางเลือกให้ลูกค้ามากขึ้น การเปิดตัวรุ่นใหม่ทุกเดือน รวมทั้งการขยายช่องทางจำหน่ายผ่านออนไลน์รองรับพฤติกรรมลูกค้ายุคใหม่ เป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายฐานลูกค้าใหม่เด็กลงจากเดิมอายุ 35 ปีขึ้นไป ซึ่งจะเป็นแนวทางสำคัญที่ทำให้แนทเธอร์ไลค์เซอร์ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องท่ามกลางคู่แข่งจำนวนมากและเทรนด์สินค้าแนวสปอร์ตได้รับความนิยมสูง ปีนี้ตั้งเป้าหมายแนทเธอร์ไลค์เซอร์มียอดขาย 300 ล้านบาท เติบโต 30% จากปีก่อน
ผลิตภัณฑ์รองเท้าของ ไอ.ซี.ซี.ฯ จัดสรรงบ 5% จากยอดขายทำการตลาดเชิงรุกมุ่งออนไลน์ ซึ่งมีฐานลูกค้ากว่า 6 แสนรายผ่านเฟสบุ๊ก naturalizer.thailand อนาคตจะมีการพัฒนาแอพพลิเคชั่นเพิ่มการเข้าถึงลูกค้าได้สะดวกรวดเร็ว ปีหน้ายังเตรียมนำเข้าแบรนด์รองเท้าใหม่เพื่อสุขภาพจากประเทศญี่ปุ่นทำตลาดในไทย
